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兩塊塑料片做成的解壓玩具，價(jià)格賣到99元，每次上架1秒鐘就被搶光，甚至引來不法商販仿冒。
在武漢市江夏區(qū)，傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)中精智能瞅準(zhǔn)“情緒消費(fèi)”風(fēng)口，設(shè)立EDC(Every Day Carry，即每日隨身物品)子公司“扎克實(shí)驗(yàn)室”，跨界賽博文玩。
“人們?nèi)找骊P(guān)注心理健康，青睞情感類消費(fèi)，尤其是讓自己開心的‘悅己消費(fèi)’?！蹦祥_大學(xué)社會(huì)學(xué)院教授管健認(rèn)為，消費(fèi)者對于“情緒消費(fèi)”的實(shí)用性訴求不強(qiáng)，而是更看重商品所能提供的情緒價(jià)值和情感共鳴，這使得盲盒、EDC等情緒小物受到市場追捧。
廣義上來說，所有消費(fèi)都能被稱為情緒消費(fèi)：肚子餓了吃點(diǎn)美食，工作累了看場電影……消費(fèi)帶來的滿足感會(huì)刺激大腦分泌多巴胺，從而使人產(chǎn)生快樂的情緒。
EDC則屬于垂直細(xì)分的情緒消費(fèi)。其起源于美國，最初指的是人們每天攜帶折刀、手電、甩棍等小物件。
近年來，EDC的范圍逐漸向有解壓功能的指尖陀螺、推牌等小玩具拓展。因與手串等文玩物品有相似性，EDC也被稱為“賽博文玩”或“年輕人的手串”。
“玩具不是孩童的專屬，大人也需要玩玩具?！庇行睦韺W(xué)專家指出，以指尖陀螺為代表的EDC之所以成為情緒消費(fèi)的重要對象，主要基于四點(diǎn)原因：一是把玩EDC能轉(zhuǎn)移注意力，讓人暫時(shí)忘卻煩惱；二是小巧精致的EDC有美感，能使人心曠神怡；三是觸摸EDC時(shí)，陀螺轉(zhuǎn)動(dòng)和推牌振動(dòng)會(huì)刺激神經(jīng)末梢，引發(fā)放松反應(yīng)；四是心理暗示，人們對解壓玩具效果的期待本身就能緩解壓力。
“扎克實(shí)驗(yàn)室”的首款產(chǎn)品叫“王者權(quán)杖”，2024年年初面世，主體材質(zhì)為不銹鋼或黃銅，外形就像一只棒棒糖。用手撥動(dòng)權(quán)杖頂部的“皇冠”可以高速轉(zhuǎn)動(dòng)，鑲嵌其中的人造紅寶石珠會(huì)拖曳光影并發(fā)出密集的“叮叮”聲。
網(wǎng)友“努力工作”收集了5只不同材質(zhì)的王者權(quán)杖。他認(rèn)為光影和聲音可以從視覺和聽覺層面刺激感官，從而達(dá)到解壓的效果?！氨热缥铱鄲烙谀臣聲r(shí)，看著轉(zhuǎn)動(dòng)的‘皇冠’、聽著‘叮?！暰湍軓膲那榫w中暫時(shí)抽離?！?/p>
常見的EDC分為兩類，一種是能轉(zhuǎn)的陀螺，比如“王者權(quán)杖”，另一種是能響的推牌。
“小飛機(jī)”使用螺絲將兩塊PEI連接在一起，內(nèi)部設(shè)置軌道和坑洞，安裝有彈簧和陶瓷珠。通過手指推拉，陶瓷珠在坑洞內(nèi)被頂起、按下，“小飛機(jī)”就會(huì)反饋出“叮?！甭暫驼駝?dòng)感。
記者也購買了一只“小飛機(jī)”，把玩時(shí)確實(shí)會(huì)被聲音和震感吸引，沉浸其中、放空思維。
市面上同類推牌產(chǎn)品，定價(jià)大多在百元以上，但“扎克實(shí)驗(yàn)室”負(fù)責(zé)人張?zhí)煨艆s反其道而行之，把“小飛機(jī)”的價(jià)格定在99元。
“產(chǎn)品利潤可以壓縮，但產(chǎn)品力和價(jià)格一定要超乎消費(fèi)者預(yù)期。”在張?zhí)煨趴磥?，幾杯奶茶錢就能買到一只“悅己”玩具，你很難對它說不。
目前，“小飛機(jī)”每周產(chǎn)能200只左右，每周五13時(shí)準(zhǔn)時(shí)上線秒鐘就被搶光，上市半年已售出4000余只。
因?yàn)殇N售火爆導(dǎo)致供不應(yīng)求，“小飛機(jī)”的市場蛋糕被一些“黑作坊”盯上，造假賣出3000余只。在張?zhí)煨趴磥?，被不法商販盯上是件煩心事，但這也從側(cè)面展現(xiàn)了“小飛機(jī)”的受歡迎程度。
5月17日到18日，張?zhí)煨艛y多款正在研發(fā)中的產(chǎn)品，赴上海參加了一場EDC行業(yè)展會(huì)。
來自全國各地的參展商和EDC粉絲們匯聚一堂，火熱的氛圍讓張?zhí)煨诺膭?chuàng)業(yè)信念更加堅(jiān)定。
全球范圍內(nèi)來看，國內(nèi)EDC市場還處于早期階段，消費(fèi)者認(rèn)知度有限，消費(fèi)意識(shí)也有待培育。但對EDC企業(yè)而言，龐大的內(nèi)需市場一旦被激發(fā)，將釋放巨大發(fā)展紅利。
“‘扎克實(shí)驗(yàn)室’致力讓產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì)的同時(shí)價(jià)格更合理，讓‘武漢造’EDC成為更多消費(fèi)者的‘入門第一站’?！睆?zhí)煨耪f。
今年2月，隨著《哪吒之魔童鬧海》熱映，泡泡瑪特出品的同款盲盒全國斷貨；光谷夫妻原創(chuàng)的“蒜鳥”公仔，售價(jià)數(shù)十元，上市至今熱賣10萬只；江漢路上，潮流盒子.武漢X118商城每天都能迎來無數(shù)“淘谷子”的潮男潮女；寵物咖啡店里，花幾十塊錢就能得到小貓小狗的陪伴，治愈感滿滿……種種跡象表明，國內(nèi)“情緒消費(fèi)”市場正在加速擴(kuò)張。
小紅書APP上，網(wǎng)友momo的一席話或許能讓我們以更接地氣的方式認(rèn)識(shí)“情緒消費(fèi)”的魅力：百十來塊錢你買不了吃虧、買不了上當(dāng)，但是你能買到快樂、獲得滿足。這年頭，還有什么比快樂更重要呢？”