國際巨頭亮劍：韓國 Debon Cosmetics 展示 “黃金膠原蛋白安瓶”，采用納米技術(shù)提升抗衰效果；日本資生堂推出 “溫感變色包裝”，通過智能材料實(shí)現(xiàn)開封提醒，中東訂單增長 40%。

　　本土品牌突圍：越南本土品牌 Truesky 憑借 “天然草莓洗面霜” 成為現(xiàn)象級爆款，30 天售出 6 萬件，通過 TikTok 達(dá)人矩陣實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，單場直播銷售額破百萬美元。

　　中國展團(tuán)閃耀：廣州雪蕾化妝品帶來 “智能溫控香氛設(shè)備”，獲東南亞連鎖藥房訂單；“白云美灣” 39 家企業(yè)組成的展團(tuán)展示次拋包裝、海洋塑料再生材料等創(chuàng)新技術(shù)，現(xiàn)場簽約分銷商 12 家。

　　智能美容設(shè)備：韓國 Metis Bio 的 AR 虛擬試妝鏡在展會滲透率達(dá) 45%，帶動彩妝包裝智能化需求增長 25%；中國企業(yè)的 AI 膚質(zhì)診斷儀（如 Olay “小白瓶” 智能包裝）現(xiàn)場訂單超 500 萬元。

　　綠色創(chuàng)新：法國 NatureWorks 的 PLA 薄膜在越南產(chǎn)能擴(kuò)張 3 倍，成本降低 20%；華熙生物的 “海洋塑料再生包裝” 獲越南環(huán)保認(rèn)證，原料中 30% 來自海洋回收塑料。

　　越南政府站臺：工貿(mào)部官員現(xiàn)場解讀《2025 塑料廢物進(jìn)口禁令》，要求企業(yè) 2026 年前完成包裝材料替換，推動可回收材料使用率超 50%。

　　東盟自貿(mào)區(qū)紅利：依托 RCEP，越南成為東南亞美容產(chǎn)品中轉(zhuǎn)樞紐，2023 年東盟采購商占比達(dá) 30%，泰國 Boots 藥妝店通過展會引入中國品牌 “至本”，首月銷售額破百萬泰銖。

　　規(guī)模與增速：2023 年市場規(guī)模達(dá)24 億美元，預(yù)計(jì) 2027 年增至27 億美元，年復(fù)合增長率 3.3%。

　　高端市場：歐萊雅、雅詩蘭必威網(wǎng)址登陸入口黛占據(jù) 75% 份額，客單價(jià)超 500 美元，主打抗衰、醫(yī)美級功效產(chǎn)品。

　　大眾市場：本土品牌以 “高性價(jià)比 + 天然成分” 搶占市場，如 Cocoon 的竹纖維面膜線%。

　　男性美容崛起：男性護(hù)膚品市場年增速超 20%，資生堂 “男士抗衰精華” 采用啞光黑管設(shè)計(jì)，契合東南亞男性偏好，中東訂單增長 40%。

　　線下：Boots 越南推出 “零浪費(fèi)貨架”，鼓勵消費(fèi)者自帶容器購買護(hù)膚品；高端商場設(shè)立 “綠色美容專區(qū)”，要求入駐品牌可回收材料占比超 30%。

　　線上：Shopee 美妝類目 GMV 增長 50%，完美日記通過 “小細(xì)跟口紅” 限量包裝設(shè)計(jì)，單場直播銷售額破億元；訂閱制服務(wù)（如 Glossier “美容盒子”）復(fù)購率達(dá) 45%。

　　跨境電商：中國品牌通過 TikTok、Lazada 快速滲透，如珀萊雅 “紅寶石精華” 在越南免稅店銷量登頂，華熙生物 “潤百顏” 玻尿酸次拋原液成代購熱門。

　　東盟標(biāo)準(zhǔn)：美白類產(chǎn)品需遵守《東盟化妝品指令》（ACD），禁用氫醌等成分，迷底 MIDI 通過清線%。

　　可持續(xù)美容：迪拜禁塑令推動可降解材料需求，預(yù)計(jì) 2026 年相關(guān)市場規(guī)模突破 5 億美元，NatureWorks 的 PLA 薄膜在越南產(chǎn)能擴(kuò)張 3 倍。

　　縣域市場：三四線%，珀萊雅推出 “輕醫(yī)美” 家用套裝，單價(jià) 200-500 元，線%。

　　男性美容：預(yù)計(jì) 2025 年市場規(guī)模達(dá) 150 億元，剃須護(hù)理、頭皮健康管理成新賽道，資生堂 “男士抗衰精華” 銷售額增長 60%。

　　胡志明 CosmoBeaute Vietnam 已成為東南亞美容行業(yè)的 “風(fēng)向標(biāo)”，中國企業(yè)憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在這片千億級市場中展現(xiàn)出強(qiáng)勁競爭力。未來需聚焦技術(shù)研發(fā)、本土化運(yùn)營與合規(guī)布局，以 “可持續(xù) + 科技” 雙輪驅(qū)動，在全球化競爭中搶占制高點(diǎn)。2024 年展會即將啟幕，讓我們共同見證東南亞美妝的下一個(gè)黃金十年！